业务咨询:021-62807067
  • 解读品牌定位对企业的意义
  • 发布:匿名
  • 时间:2017-12-27
  • 现代社会是网络信息化社会,人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸,消费者被信息围困,应接不暇。各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。如此多的媒体,如此多的产品,如此多的信息,消费者无所适从是必然的,这也使得企业的许多促销努力付诸流水,得不到理想的效果。

    “河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文,意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么,即强势品牌烙印,给顾客一个为什么选择你而不选择别人的理由。

    要有选择你的理由,那这个品牌定位必然是有意义的差异化概念。这种差异化不是别人用白色,我用红色,他用蓝色,她用绿色。而是别人用白色,我用圆圈。要与平均值产生足够远的距离。顾客没有功夫了解你什么情感、价值、文化,在于占领消费者心智,定位要么是开创一个新品类,要么以压倒性优势占领一个点,要么是找到一个区别于竞品的特性。

    人只能接受有限度量的感觉。超过某一点,脑子就会一片空白,拒绝从事正常的功能。在这个“感觉过量的时候,企业只有压缩信息,实施定位,为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象,才是其惟一明智的选择。品牌定位使潜在顾客能够对该品牌产生正确的认识,进而产生品牌偏好和购买行动,它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。
     

  • 上一个:常见的品牌建设4大误区
  • 下一个:数字营销人才养成记
新闻动态

公司新闻

行业新闻