【这句话出现在这里，你意不意外？】信息碎片化时代，人类越来越没有大块的时间去了解一件事情的真相，而这样的环境给谣言生长提供了沃土。相信你一定听到过这样的信息“喝可乐会杀精”、“塑料袋装食材致毒”、“火腿肠+酸=致癌物”。这样的信息之所以能够刷爆你的朋友圈是因为它们都制造了令人意外的效果，本来喝可乐、吃火腿肠、和酸奶是享受美好食物的过程，但是却被戴上了杀精、致癌的这顶可怕的帽子，瞬间让人们感到很意外。

在文案界，有没有这样的现象呢？答案是有，而且还很多，只不过表现的形式各异罢了。先看几个案例：

【“婴儿床具有能屈能伸的大将风范。”（宜家文案）】

婴儿本来给人的印象是可爱、天真无邪，但是在文案中却和大将联系在一起。

两个悬殊很大的人联系在一起，在人们的心智中会瞬间制造出意外的效果，让人们会想进一步了解一下。然后你就会看到“少不更事，便显露胸怀大志，不在乎空间的善变，不在乎时间的流逝，始终保持，能屈能伸的姿势，把与生俱来的大将风范，禅让给你，是婴儿床究竟未变的心事。”文案中成功的将婴儿与大将联系起来，形成对立的形象（婴儿等于大将，对立形象）。

【“没有可怕的深度就没有美丽的湖面。”（尼采语录）】

“没有可怕的深度就没有美丽的湖面”，可怕的湖底和美丽湖面本身就是对立的形象。

在普通人的心智中，湖底黯淡无光，充满诡异，想起来都令人害怕；而湖面给人的形象是水光潋滟、湖光山色等美好的形象。尼采把美丽的湖面与可怕的湖底联系在一起，制造了意外，给读者留下深刻印象。

【“自律给我自由。”（KEEP广告语）】

在普通人的心智中只有放纵才会带来自由，而KEEP却说“自律给我自由”，挑战了人们固有的认知，让人们不得不去了解一下这个APP到底是干什么的，它有什么功能，它能给我带来什么利益。而等你使用过它的APP之后，你才会体会到这句广告语的深刻之处。

【“没有一定的高度，不适合如此低调。” “踩惯了红地毯，会梦见石子路。”（万科文案）】

“没有一定的高度不适合如此低调”，高度和低调本身是两种对立的态度，你可以很有高度、很高调的做事情，你也可以很低调的生活，但是万科却提出低调的生活是建立在一定的高度之上的。仔细想想，还是比较深刻的，此处的高度可以使你的事业、地位、人脉、资源等物质基础，你只有积累了足够的物质基础才能低调的生活。而另外一句文案则更为直接，“踩惯了红地毯会梦见石子路”，“红地毯”和“石子路”一个是高端交际场所的形象，一个是乡野小路的形象，但是万科就把这两种对立的形象联系在了一起。这就是制造意外，把两种对立的形象联系在一起。

【没有一惯的蔑视，又怎能不断的欣赏呢】

尼采可以说是制造对立形象的高手，在尼采的哲学思想中“对立的就是统一的”，所有他才会说“没有一惯的蔑视，又怎能不断的欣赏呢？”

经常会蔑视的人，真正欣赏的时候才会感觉到深刻，而经常欣赏的人则往往会因为太频繁而无感。

【欧赛斯观点】给产品文案制造意外，把两种对立的形象联系在一起。文案这样写，第一时间吸引读者的注意力。