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  • 欧赛斯方法之:品牌人格化
  • 发布:匿名
  • 时间:2015-4-13
  • 每个品牌都要有鲜明的品牌价值主张,品牌人格化。



    每个品牌需要传播给用户的无非就4个问题:我是谁?我为谁?为什么选我?我能提供什么?在互联网上,一个生意成交的成本可以分解为认知成本、互动成本和交易成本。这个海量信息的时代,没有个性是无法被人记忆的,一个大众脸的品牌让用户被认知只能靠反复不断的曝光,这个成本是创业企业无法承受的。那么,我们只能让品牌变得个性鲜,让用户看一次就能记住,减少认知成本。品牌更加容易被人认知。所以,品牌要赋予鲜明的个性和价值主张,这个不需要多说了,看看苹果的极简美、江小白的90后青春活力小酒就明白了。一个品牌就是一个人,他能够代表着一种立场和态度,用户买了他,就是代表着一种性格。品牌我把他分为两种,一种是图腾品牌,他代表了你的渴望,代表了你想做但是做不了的,是你心目中的英雄,thinkdifferent的苹果。一种是影子品牌,他代表了现实中的你,他就是你的知音,他就是和你玩在一起的人,比如小米。那么,不管哪一种,品牌都需要一个独特的性格。所以,在构思品牌名字、设计VI的时候,就要传递出这种性格,我不是江小白的托,我觉得他们做的就非常值得学习。

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