在这个产品、传播碎片化的时代，90后作为消费主力军，他们的时间被打的非常碎片化，新品牌进入消费者心智难度前所未有，品牌名称作为与消费者沟通第一接触点，至关重要。一个品牌该怎么取名字，才能俘获90后消费群体的内心呢？欧赛斯品牌策划机构总结了三个要点：“明确品类”、“符合认知规律”、“替用户表达”。

一、明确品类

消费者用品类思考，用品牌表达，他总是在有购买空调需求的时候，才会想到格力品牌。对于新品牌，在名称中明确品类是重中之重。比如小米手机，小狗电器、瓜子二手车、小牛电动、叮当开锁等品牌，它们在传播时，必定会加上品类，因为只有加上品类，90后消费者才会明白它是干什么。

二、符合认知规律

简单是消费者核心认知规律，他们总喜欢记忆熟悉事物，90后更是如此，成功品牌策划工作懂得借用简单，消费已有认知，而且通常不超过五个字，比如农夫山泉、三只松鼠、答案奶茶、外婆家、江小白等等即使超过五个字，也是能够一句话就能读出来的，比如张君雅小妹妹、很高兴遇见你、你说得都对。

三、替用户表达

90后作为一群需要个性展现自我的群体，如果一个品牌名称能够获得他们强烈的好奇心，替他们有所表达。 2018年欧赛斯和浙江博安母婴展开合作，负责其品牌塑造整体工作，品牌塑造第一步就是为品牌策划命名，作为一家以安全座椅为主，快乐出行的母婴全新品牌，如何让品牌名从众多国内外母婴大牌脱颖而出，形成强记忆度，是摆在欧赛斯团队首要难题。

欧赛斯团队通过走访、桌面市场调研发现，整个母婴行业都在以苦哈哈的母爱作为诉求点，品牌名以“亲”“爱”“婴”等为主，然而母婴未来消费群体主要以追求个性化、彰显自我的90后为主，即使她们在当妈之后，仍然想拥有彰显个性化自我的机会。泛大爱化的命名和传播，显然不足以满足90后妈妈的情感共鸣。

于是乎，一个极具创意的品牌名由此诞生“显呗”、显呗不是以苦哈哈的母爱作为诉求，而是一款展现90后妈妈个性母婴出行品牌，显呗不是炫耀，而是满足90后妈妈晒娃、分享的平台，一种彰显自信的生活方式，一种“养娃我是最幸福状态”。

由此显呗不仅与众多母婴大牌形成区隔，同时也满足替用户表达的心理主张，在传播的时候，以“显呗妈妈”品类展现，表明母婴身份，一举两得，效果也更好。

【欧赛斯观点】品牌策划一个好名字只是支点，品牌在自身在产品、服务、战略上的不断升级作为杠杆，不断提升、强化品牌核心竞争力，才能获得90后长期喜欢。