Our Method

营销战略推火教育地产

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2018-10-25 10:31:55


教育地产这两年很火,欧赛斯作为国内领先的营销战略机构,我们认为有三个因素

“消费升级进入深层次发展阶段”“教育培训行业进入爆发阶段”、“地产行业开始专业化转型阶段交集,形成了教育地产今天的火爆局面。


教育地产



一、消费升级进入深层次发展阶段

教育消费的升级,本质上是生活消费升级的进一步发展。儿童消费市场规模将是一个万亿元级别的大市场,并呈现逐年上升的趋势。综合测算,计2015-2020年整个婴童产业CAGR将达16%,2020年产业规模将达到3.96-4.22万亿。儿童教育市场双高(规模高,增长率高)。当前我国一二线城市儿童消费在家庭总支出总占比30至50%,14岁以下儿童占总人口18.6%。“人小钱多”,四大领域撑起宝贝经济。


二、教育培训行业进入爆发阶段

这个行业发展变化之大、改革速度之快、竞争之激烈、运营之混乱是超出大家的想象的,这近三十年的发展历程,我们可以总结如下四个阶段:


1、留学推动阶段:

90年代自费留学大军直线上升成主力。

从考托福(TOEFL)和“GRE”那长长的队伍里可以感受到出国留学的火热。自从美国1981年在中国举办托福考试,参考的人数直线上升。以英语培训起家的北京新东方学校越办越火。


2、教育推动培训阶段:

1999年世纪交替之际,中国开始实施“扩招”政策,打开了课外辅导的需求。

中等程度的学生通过努力也有可能考上大学,这一下打开了课外辅导的需求,高考、中考、甚至是再往后的小升初考试,都成了所有学生和家长不得不迈过的坎儿。


教育地产



3、资本推动阶段

2009年左右,后知后觉的投资者们开始涌向北京教育培训业市场,使得行业逐渐出现了“泡沫化”的迹象。10-12年资本大量注入后,即将迎来供给增长超过需求增长的时期。


4、教育培训爆发阶段

截至2017年,全国大、中型培训机构2万余家,中国教育培训的潜在市场规模巨大,并保持着迅猛的发展态势。众多外资培训机构也陆续进入中国,与国内大大小小的培训机构展开竞争。

三、地产行业开始专业化转型阶段

学校与住房天然存在共振效应,好的学校设立需要依靠地产集团的平台优势,设立好的学校又能带动地产集团的业绩增长受益二胎和民促法,品牌小区配套幼儿园为未来主要地产+教育主力拓展点之一。有机结合地产公司的拿地优势与教育公司的运营能力,为地产公司的业主带来增值服务,提高地产服务的质量,增强用户粘性,创造地产口碑品牌。


教育地产



【欧赛斯观点】从营销策划角度看,少年强则中国强,青少年教育不仅是个产业,青少年的教育也是国家级的战略竞争力。


相关文章