【以己之姓氏，创百年品牌之名】

很多国外历史悠久的企业品牌，很多是以创始人的姓氏命名的。比如汽车行业的百年品牌：劳斯莱斯（1906）以创始人查理·劳斯和亨利·莱斯命名、奔驰（1886）以创始人也是汽车发明者卡尔·奔驰命名，福特汽车（1903）是由发明“T型车”的亨利福特姓氏命名。我们国内的汽车品牌策划方面，也开始以创始人的姓氏命名了，长城汽车创始人魏建军创立了魏派汽车。 日化界的国际巨头，比如宝洁（1837）P&G全称Procter & Gamble，是由创始人威廉·波克特（WILLIAM PROCTER）与詹姆斯·甘保（JAMES GAMBLE）的姓氏合拼而成，另一巨头强生（1886）的名字，则来源于创始人詹姆斯·伍德·约翰逊的姓氏。

欧洲的老牌奢侈品牌，比如路易威登LV（1854）就是以创始人路易·威登（Louis Vuitton）姓氏命名。香奈儿（1910），加布里埃·香奈儿（Gabrielle Bonheur Chanel），普拉达Prada（1913）的创始人是Mario Prada马里奥·普拉达，爱马仕（1837）创始人是蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermes）。中国知名度高的百年品牌也是有不少的，北京同仁堂（1669）、张小泉（1663）、老凤祥（1848）、茅台（1915）、全聚德（1864）等。但这里面只有张小泉（1663）用了创始人的名字。

【姓氏人名的品牌，自带IP属性，自带流量光环】

国际大牌为何热衷于个人名字做品牌名呢? 这源于欧美有家族(贵族)意识，以自己名字命名一份家业。以现在来看，创始人的故事都足够当成品牌策划的IP原型来讲了，这里就自带了不少的流量。 

【名字是最大的品牌资产，乱改名字会瓦解品牌资产】

德国拜亚动力成立于1924年，发明了世界上第一幅动圈耳机，是世界音频声学领域的领导企业之一，在耳机、话筒、会议系统等方面居于领先地位。但在2018年4月，德国著名耳机品牌拜亚动力(beyerdynamic)官方宣布，期已正式启用新的中文商标名“拜雅”。一改有点不敢认，何必呢？奔驰的创始人卡尔·奔驰，原来的翻译叫做卡尔·本茨，现在我们看到官方的说法已经统一为“卡尔·奔驰”。很好，名字的事，再小的事都不是小事。

一家美国公司的改名震撼了全球奢侈品业界。2017年10月，Coach公司正式宣布更名为Tapestry，中文意为“挂毯”，不仅公司名称已改为Tapestry，其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释：“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”其实不改更好，何必呢？

【欧赛斯观点】对于历史悠久的企业、品牌策划来说，名字是最宝贵的品牌资产，再大的短期利益都不值得去改名字。