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品牌策划命名降低成本

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2018-10-16 09:47:07

【好名字不读错,一听就懂】

品牌策划最关键就是起名字,名字起的好,品牌火的早!那什么样的名字是好名字?不论是人名,还是公司名、品牌名、产品名,我心里都有一个好的标准:“一听就能脑补出文字”,只要你说出这个名字,人家不会问你是哪几个字?小沈阳这个艺名就取的很好,大家听一耳朵就知道是哪几个字。熟悉,这是好名字的第一个标准。起名字,你既不能用生僻字,也不能用那些不常用的词语组合,因为那会形成距离感,好名字给人感觉一定是亲切的。比如李雷、韩梅梅这样的名字就很亲切嘛,看见名字想认识一下。还有一条命名的法则,那就是“好名字,不读错。”能读错的名字,一定不是好名字。



小沈阳



好名字没“创意”,忌内涵、忌谐音、忌生僻字】

最近20年,广告、创意、互联网行业比较受热捧,一窝蜂地出了很多“很有创意”的名字,10个里面有8个谐音,我们还要确认是那几个字,名字不光活在耳朵边,还活在眼睛里,在我看来起名字玩谐音梗的,算是还没入门。对于品牌策划工作来说,命名就是成本,如果你玩深刻内涵,就提高了理解成本;如果你玩谐音,就提高了沟通成本;如果你玩生僻字,就提高了转达成本;如果你给品牌、产品起名字的时候,这三条全都触犯,那就像是一个人穿了双二十斤重的钢铁鞋子,会消耗你更多的能量在这些不必要的地方,让你每一步都很沉重,其实,你本可以走的更轻松的。我分享个案例吧,2015年,广州一个客户找我们做策划取名字。什么项目呢?就是在微信公众号上认养生态鸡,从小鸡开始养,鸡长大了就有鸡肉鸡蛋吃。你们猜我给这项目取了个啥名字呢?“我家鸡”!大哥一听,居然这么简单,我咋想不到呢?问我这公司名字叫啥好呢?我说就叫“我家农场”,以后还能养别的动物。我家鸡,这个名字不需要问哪几个字,也不需要细究什么文化内涵,一个生僻字也没有,就把项目的特色说出来了。



【想起好名字,要克制自己的“创意”冲动】

好名字的好处这么明显,为啥我们总能看到很多自以为很有创意的坏名字呢?是劣币驱逐良币吗?有可能,但我觉得根源不在这里,根源在于人性的弱点。人啊,总是有搞创意的冲动,要是一个东西太简单了,他觉得没意思,总想着搞点有意思的,就像一个人穿个二十斤重的铁鞋子,确实有新意,但你穿这鞋子走一公里呢?刚开始还有点意思,越到后面越没意思,经不起时间的考验。

二十斤重的铁鞋子




【欧赛斯观点】品牌策划一个好的名字,能在一开始就降低各种成本,尤其是营销传播的成本。




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