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品牌设计LOGO降低成本

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2018-10-12 09:06:00

LOGO表面是美术问题,但本质是商业问题】

欧赛斯作为国内领先的品牌设计机构,每隔个几年,我们总能看到某某大公司换了什么新LOGO,然后全国甚至全球讨论的沸沸扬扬。比如 “得到APP”新上线的LOGO,有讨论这LOGO好不好看、内涵深不深刻、字体有没有设计感的,就是很少有人谈论这LOGO的传播成本高还是低。无论是名字还是LOGO,表面上看是文字编辑和图形设计的问题,但背后的本质还是商业问题。名字解决的商业问题是,品牌被发现、被理解的问题。在设计LOGO前,先问自己三个问题:“为什么要有LOGO这么个东西?”、“我设计这个LOGO是要达到什么目的?”、“我怎样才能避免设计出一个糟糕的LOGO”?

得到



LOGO起源于原始社会的图腾,旨在视觉识别和精神传达】

为什么会有LOGO?LOGO起源于原始社会,各个部落为了区分,就把自己眼睛所能看到的事物,刻画到一些物体上,起到统一思想、统一认识、统一精神的作用,我们也把它叫做“图腾”,早些年上映了一部根据同名小说改编的电影,名字叫做《狼图腾》。那时候,LOGO存在的意义主要是视觉识别、精神传达。


狼图腾


LOGO的目的,要严肃问问自己】

第二个问题:设计这个LOGO的目的是什么?设计工作者,往往刚开始知道自己目的,做着做着就忘了为啥开始。《孙子兵法》告诉我们要坚持本谋,不忘初心。


LOGO的及格线:一句哈描述清楚】

第三个问题:怎样避免设计一个糟糕的LOGO。为什么我要说避免设计一个糟糕的LOGO,而不是说“怎样去设计一个优秀的LOGO呢?”满眼望去,好的LOGO不多,美术垃圾满地都是!那么,及格的标准是什么? “要能一句话描述清楚”!优秀的标准,就要在这个及格线之上,加上文化寓意、艺术美感、奇思妙想等等高难度的动作。什么样的LOGO是糟糕的LOGO?如果你没做到“一句话描述清楚”这个及格线,文化寓意、艺术美感、奇思妙想……做的越多,就是作死的越多。



【少用图形多用字,LOGO就过及格线】

以前人们识字率不高,中国即便在民国,文盲率也90%以上。而欧洲中世纪整个黑暗的,只有贵族才识字。所以以前LOGO都尽量使用图形,对于大部分文盲来说,图形比较好认。现在不同啦,咱们中国作为发展中国家,文盲率已经控制住4%以内。终极大杀器就是直接把名字做成LOGO,你设计的LOGO就一定在及格线上,没想到吧?真相就是简单的吓人一身冷汗。


【欧赛斯观点】品牌设计一个标识的意义在于降低受众对品牌的发现和理解成本,最好是纯文字,图形越复杂用起来就越危险!

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