很多人抱怨说“营销越来越难做”，现在的营销环境一天比一天竞争激烈，品牌营销成为了一个避不开的话题。很多企业都有做品牌营销全案，但极少有企业会重视品牌故事，忽视了品牌故事的重要作用。

为什么说“故事化营销”值得我们重视呢？欧赛斯认为，品牌故事的作用体现主要在以下三个方面：

一、“品牌故事”是塑造经典品牌的必备

欧赛斯在分析一些经典品牌时不难发现，几乎所有的经典品牌都有都有自己的“故事”，而这些故事有为品牌增添了“色彩”，让消费者建立起了对品牌的忠诚。

经典的品牌塑造我想说一款游戏《魔兽世界》，魔兽世界作为世界上最成功的游戏之一，自2003年正式发售以来，一直受到了众多玩家的追捧，这款游戏的成功离不开对它最具吸引力的完整世界的史诗背景。

魔兽争霸系列游戏经过长达十年的发展，魔兽世界已经成为一个拥有巨大而完善的故事背景和庞大的历史架构的魔幻世界，堪称史诗的游戏背景，主线故事与游戏的发展环环相扣，引人入胜。魔兽二字的背后拥有的是一个庞大的品牌故事支撑，只有品牌营销的故事一直在延续，那么这经典的游戏就永远有市场。

二、“品牌故事”是构筑情感沟通的桥梁

品牌故事的例子多如繁星、不胜枚举；毋庸置疑的是，在企业和品牌自身的发展中，品牌故事起到了和消费者沟通情感的桥梁作用。

可口可乐的故事就将可口可乐“快乐”的理念清晰的表达。让消费者可以从可口可乐中获得快乐。

一次，医生给一位病人看病，开了一瓶药水，让病人回家后服用，结果，当他晚上准备休息时，忽然那个人又来了，而且很高兴，将自己的大桶递到医生面前，要求装满满一桶的药水，要和上次一模一样，医生稀里糊涂地照做了。他带着一帮子人来到这里，纷纷递上了各自的杯子和水桶，抢着买药水。医生很奇怪，便问他们为何天天来买药，难道是家家都生病了？人们举着大拇指夸赞这里的药水很好喝。医生一头雾水：“没有生病，为何天天买药？难道这药水既可以治病，还是可口的饮料？”于是，他大胆的开了一家“药水”制造厂，因为这药水很好喝，人们喝了都无比愉快，他决定把它称为“可口可乐”，这位不知名的医生，仅仅因为一瓶药水，后来让自己的药水走遍了世界。

读完这个故事，你会莫名的感觉有点开心，而这也是可口可乐想要传达的理念，获得快乐。这则品牌故事就成功实现了与消费者的情感沟通。

三、“品牌故事“构建了多重传播的阵地

一个成功的品牌是由无数个感人至深的故事构成的，没有故事就没有品牌。在信息爆炸的时代，企业即使有了品牌故事，如何多重渠道进行有效的传播也是一个值得思考的问题。

百岁山巧妙利用了《笛卡尔与瑞典公主》的故事，将这则故事拍摄成了广告，一举打动了众多消费者，百岁山成功占据了一部分市场。

2004年8月， 31集电视连续剧《岭南药侠》在中央电视台乃至全国众多频道火热播出，对王老吉的“凉茶故事”作了一个全面的展示。该剧播出以后，王老吉的招商效果受益明显；消费者对王老吉产生了更大的信赖感，提升了王老吉的品牌形象。

在全国乃至海外都产生了巨大的影响，使消费者对广东凉茶有了一个全面的了解，有利于使凉茶成为主流饮料。

除了制作电视剧、戏剧，还有企业以书籍的形式向读者介绍品牌故事的。如有关联想的品牌故事，其官方传记已经面世，如《联想风云》。

海尔更是出版了管理书籍系列，如海尔人话海尔、海尔品牌之路、海尔的故事与哲理。巧妙利用品牌故事的方式还有很多，并且不同的形似还会构建新的传播渠道，品牌的影响力就一直在增加。

【欧赛斯观点】在品牌故事的营销经验中，在整个品牌营销全案策划的工作中，品牌故事的传奇色彩是最能够吸引受众的，品牌故事的作用不言而喻。