产品包装应该设计的漂亮，还是丑？

也许有人会说，这还问用吗？当然是漂亮好看啦。其实我们不妨想想产品的外包装，它的本质是什么？本质上，产品的外包装是它的广告牌，是产品距离消费者最近的一层“广告牌“，它的任务就是把卖点说清楚，把产品卖给消费者。

假设一下，如果只重视卖点清楚的话，我们就会看到这样的包装：

椰树牌椰汁，包装巨丑，堪称辣眼睛，但是它年销售50亿元，出色完成了卖货的任务。

如果只重视漂亮，我们就会看到这样的包装：

美吗？美。销量呢？别提了。

所以说，能活下去的包装设计才是好设计！

有没有办法既能大大地卖货，又要设计好看呢？我们来日本这个设计大国，看看他们市场上长销商品的包装设计经验，希望对大家有所启发。

【宝矿力水特 大冢制药 不变的思想，不变的设计，持续长销37年】

诞生：1980年设计者：赫尔穆特 施密特Nippon international Agency（NIA）

特点:“补充因出汗流失的水分和电解质”的清凉型饮料。作为一款长期畅销品，宝矿力水特的口味和成分自面世以来一直没有改变，瓶贴图案的设计也几乎没有任何改动。

【形象战略，需要充足的科学依据】

明确产品的市场角色，产品的前期调研我觉得是十分重要的！再因产品在市场上的定位，设计好核心功能，核心功能方面敲定后，就开始明确该产品的社会形象是应该站在哪些领域上的！当这些都准备就绪，做出产品雏形多番测试等的工作的同时也要开始宣传产品功能，稳定市场！再大力发展，宣传方面不仅要坚持停留在产品科学的核心功能方面，还要要树立产品的核心固定形象！这是稳定用户同时坚持创造出产品功能方面的科学依据优点。再秉持着匠心精神，再更新换代那么快的时代更要沉住气，坚持自己产品一开始的理念进一步巩固品牌基础！

【资生堂惠润，符合时代特点的“滋润”体现

诞生：1988年设计者：鹿目尚志 资生堂 宣传制作部

特点:保护头皮和头发的低刺激洗护发产品，其简单大方的包装深受不同性别，年龄的消费者喜爱。

资生堂，应该是很多女性热衷的个人护理产品。

惠润的包装上使用了可以单手打开，形状独特的翻盖瓶盖，这个瓶盖也是惠润一直产品包装设计的重点，从上面的产品会看到每一个时期的瓶盖特点。

2009年的三角瓶盖我个人觉得是最喜欢的，但是资生堂考虑到安全问题就讲瓶盖改成2011年的单手打开瓶盖的设计，用使用的角度来看，2011年的瓶盖设计也是取得了很大的成功。

白色光滑的瓶身设计灵感来自洗发水的泡沫，温和柔顺的感觉，而且洗发水和护发素用不同瓶高来分别。这个我自己的个人用户体验是真的有很大的感悟，很多时候会用错洗发水和护发素，相似的瓶身确实很难区分开，要仔细阅读瓶身的文字才能区分开来。但是在沐浴的时候往往忽略了这些。

资生堂的这个设计细节适用于全球任何一个国家的洗发护发产品，这个设计同时也得到专家的高度认同。

这是2009-2011年的改良，清新，自然的感觉，这也是几代的改良中，我最喜欢之一。

资生堂惠润的设计还有很多的细节。

例如：

1.LOGO的排列横竖的排列也会影响到销量，最后2006年logo还是改回来竖排列，借以强调产品带给头发的温和滋  润感。

2.瓶身的细节改良瓶盖，瓶身高度，瓶身符合人机工程学手掌的造型设计，降低包装的成本的考虑

3.颜色上，质感上也是考虑到用户体验上的视觉与触觉。

资生堂的包装设计注重细节，细节决定一切的这个原理，再一次证明我们做设计，注重细节是必然的。设计的  前期认真思考用户需求，用户习惯也是重中之重的大问题。

以上部分内容来自《设计的细节：日本经典设计透析》

【欧赛斯观点】产品包装设计，首要任务是卖货，行有余力再“好看“！卖货就要卖点清晰、场景生动、还有很重要的，字要大要好辨认，别给消费者找麻烦。