你知道吗？可口可乐公司可不止可口可乐碳酸饮料这一个产品，其实他在中国市场有15个产品，涉及碳酸饮料、果汁、饮料水、功能饮料、咖啡等多个茶饮，长年在各大超市的饮料区霸占黄金货架位置。

从品牌咨询角度说，可口可乐公司除了经典的【可口可乐】是全球著名的汽水品牌之外，还有零度可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达、怡泉、醒目这几个碳酸饮料，在果汁饮料方面，有酷兒、美汁源·果粒橙、美汁源、美汁源·果粒奶优，此外，还有冰露、纯悦、酷乐仕维他命获得、水动乐这4个饮用水。另外，还有一个咖啡饮料乔雅，以独特的异国品牌定位风行于香港、东京、首尔等国际都市的年轻白领消费者中，并且是可口可乐公司旗下20个年销售额超过10 亿美元的品牌之一。

大家对于农夫山泉的印象，可能还是那句天然矿泉水的广告语：“农夫山泉有点甜”，现在的农夫山泉公司，可不止是“有点甜”的矿泉水了，还有“更甜”的“农夫果园”、“尖叫”、“17.5°橙”等。农夫山泉公司的产品类别有：水类（农夫山泉）、茶类（茶π、东方树叶、打奶茶、泡泡茶）、果汁类（农夫果园、水溶C100、17.5°NFC果汁、NFC果汁）、功能类（维他命水、尖叫）、农产品类（17.5°橙、17.5°苹果、17.5°澳橙、西班牙橙、东北香米）、化妆品类（面膜、保湿液），从品牌咨询角度说，化妆品类过于“跑题”了。

饮料行业产品家族化，可以大大降低运营的成本，比如瓶盖。大家平时有没有注意到可口可乐家族很多饮料的瓶盖尺寸是一模一样的？仔细看会发现还有农夫山泉家族的茶派、东方树叶、农夫果园、水溶C100、维他命水这几个饮料瓶盖都用了4.2CM的规格？别小看这个事情，这就是经济学所说的“规模经济”，至少为厂家节约数百万的磨具开发费用，而且还可以共用罐装生产线，货物周转更加灵活便利。

产品家族化，均摊产品开发成本，可不只是在快消领域。这方面最显著的是汽车行业，比如大众汽车，同一个开发平台下，既可以设计生产出来大众迈腾轿车、大众帕萨特轿车，也可以做成奥迪A4、奥迪Q5，还可以做成保时捷macan。花一套平台的费用，做一堆车型出来，覆盖更多的消费价位区间。

同样的例子，我们还能看到宝马家族从最早主打的3系、5系、7系，到现在已经覆盖了从1数到7，覆盖了从20多万到100多万的豪华汽车市场，总有一款BMW适合你。

品牌咨询总结来说，产品家族化可以将品牌旗下产品排成阵列，覆盖更多样化需求的客户，也能在市场这个“大货架”上长期占领领土，体现出厂商的品牌意志力。