在体育比赛中，对主场一方来说，广大球迷的尖叫、熟悉的训练场、以及裁判的主场倾斜等都有助于提高主场方取胜的概率。营销也存在这样的主场优势现象，我们今天讲营销阵地。

营销阵地，我们可以理解为品牌厂商官方推出的营销活动，比如品牌的官方网站、品牌官方的围脖、微信公号、抖音营销号等品牌营销媒介、进驻在各大电商平台的品牌旗舰店、发布会、专卖店等。品牌风格越浓重的营销活动主场优势就越大，比如发布会。苹果会在每年召开WWDC全球开发者大会。

“我的地盘听我的”，品牌营销阵地是我们的地盘，在主场的绝对优势下，把流量锁在笼子里，让他们转化成销量。线下的阵地由于体验比线上更丰富，消费者更容易沉浸其中，对品牌认可更多，也更容易实现成交。来的都是客，消费者不会无缘无故地走进一家店，这里面肯定有吸引他的东西。进来了，如何让消费者快速体验到产品的好处、促使买单这就是很大的学问了，在主动促销（店内促销人员）和被动促销（门店陈列物料）两方面都要下功夫，展开讲就说来话长了。门店除了促销，还有更重要的功能，就是展示品牌的理念、形象。欧舒丹从店内布置到陈列再到整体氛围，都与普罗旺斯的乡村小镇高度相似，浓郁的田园风格与其品牌理念和定位完美融合。

欧舒丹将品牌自身的特点用店铺陈列或布景的形式展现出来，让消费者进店便能身临其境，很容易进入被吸引。

接下来，我们说说品牌营销营销阵地中大家最长提到的电子部分，及官网、双微这些代表品牌方与消费者在线直接互动的媒介。说起官方不得不得“苹果风”，IT的学习苹果官网的风格不可厚非，别的行业也有不少借鉴苹果风做官网排版的。

苹果的网站是个经典，苹果风的网站是个笑话。因为苹果的网站风格为苹果积累了品牌资产，苹果风的那些网站其实也是在为苹果积累品牌资产，他们的顾客每浏览一次“苹果风”网站，就等于看了一遍苹果的广告。所以香奈儿说“潮流易逝，风格永存”，每个品牌营销都要有自己的风格，并且坚持自己的风格。不要流行什么就直接也跟进什么，白白得给别人打广告就算了，也没有形成自己的积累。我们回想下，苹果的官网从创始就一直是这种简洁的风格，加之乔布斯在发布会上那种“现实扭曲立场”舞台表现，为苹果吸取了。苹果是我们见过的把营销阵地的主场优势发挥到淋漓尽致的地步，可以是达到“品牌营销宗教”的境界了。同时，这也倒逼苹果公司更加努力创新，为用户推出更棒的产品，形成品牌营销的良性循环。