近些年来，线上社交平台越来越火，在线人数规模庞大，宣传阵地的重心发生转移。以杜蕾斯为代表的品牌，通过线上的数字营销形式内容传播，趁着这股东风狠狠的火了一把，实现了品牌形象和知名度高度曝光和认知提升。

杜蕾斯在自己品类里的定位是中档消费，性价比较高，目标群体是年轻人。因此，在官微的互动中，其数字营销内容方向更多的偏向创意性的调侃，这种形式的内容很容易就被年轻人所接受，并且会产生主动的转发，作为社交沟通的谈资。

【为什么现在很多传统的零售和快消企业在数字营销上的转换率很低?】

各大零售品牌的账号粉丝和关注量基数都很大，可是推文的实际释放数据却少的可怜。其实对于零售行业来说，应当第一时间及时的转换自身的数字营销策略，社交平台的传播渠道为企业提供了更多的机会与客户近距离的互动，不再仅仅是像传统的广告一样被动的接受。

【数字营销不仅仅是简单的给传统媒介推广内容披上网络的外衣】

在过去传统媒介为载体的时代，更多时候是零售企业主动的释放产品或活动信息，尽可能地覆盖更多地客户，最后从这些接触到信息地人群里筛选出意向客户，转化为商品成交。

相比于传统媒介，社交平台作为一个新的数字营销渠道，很多零售企业意识到其重要性，但是更多的行动却是把传统线下的促销物料变成了电子版，简单的披上了一件网络化的外衣，并不具备太多的社交价值和主动传播的理由驱动。

【数字化的内容营销，路在何方？传播更具备社交价值的信息】

1、话题性内容

“为庆祝iG夺冠，我也搞个冠军之月庆祝活动，本月我会抽四波奖。”发微博三个小时内，粉丝暴涨300万，让人震惊。

2、干货知识

《如何不会变成跑步膝》，你可能会忍不住的把这篇文章转发给身边经常跑步的朋友。人类本身就有帮助别人的倾向。

3、可以表达一种情绪和态度

当《健康本该如此》这条刷屏级别的短视频释放出来之后，也许很多每天加班的白领都会会毫不犹豫地转发。其内容引起我们对自身健康的关注和反思。

4、和某个标签群体站在一起呐喊

佛系青年、单身狗、高三的孩子们、程序猿……当标签群体产生重要的新闻和热点时，我们就可以在社交平台上和他们站在一起呐喊。要先找到一个特定的群体，发掘他们引以自豪的内容，然后在数字营销内容中进行强化。

总结来说，欧赛斯认为，面对传播渠道的机遇和挑战，企业的数字营销应该迅速的做出策略方向的改变，更多有价值的内容，需要我们去深挖和塑造，浅显的跟风注定吃力不讨好。