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中国床垫市场调研及分析

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2018-11-16 20:29:18

根据Euromonitor 床垫市场规模及各企业营收数据测算,2017 年我国床垫行业集中度 CR4 仅为 14.5%,远低于美国的 70%(2015 年,据 Statista、US Census Bureau 数据),市场还未出现一家独大的龙头品牌。


市场高度竞争。生产企业已达上千家,竞争激烈。根据初步统计,目前我国床垫生产企业已达上千家,但行业缺乏绝对的龙头垄断企业,国内床垫市场竞争格局分散,内资龙头企业开始发力。当前内资床垫品牌还未形成如同美国高市场集中度的局面,但是可以发现龙头企业优势开始显现。根据我们测算的床垫零售业中国品牌市占率情况来看,2013-2017 年排名前五的企业为:慕思、喜临门、爱蒙、顾家家居和梦百合。慕思稳居国内第一,2017 年市占率达7.7%。喜临门自主品牌零售业务发力明显,2017 年市占率达5.5%成为国内市场份额第二大床垫品牌。以沙发起家的顾家家居,2013 年进军床垫市场后市占率节节攀升,目前排名第三。


渠道布局决定了品牌的未来。从渠道角度来看,排名前列的慕思和喜临门门店数量优势明显,加速渠道布局,有望提升企业市场份额,构筑企业竞争优势。可以发现上市的喜临门和顾家市占率提升迅速,渠道优势贡献重要力量。喜临门2017 年门店开始加速扩张,对比2016 年以前每年新增门店不足100 家,2017 年净增门店400 家以上。对标慕思3000 家以上门店,喜临门未来门店数量仍有上升空间,有望成为床垫行业“领头羊”。顾家凭借本身的渠道优势(2016 年末3000 家左右门店)和知名度,虽较晚发展床垫,但势头迅猛。


睡眠质量要求越来越高。提升将推动床垫更新换代,居民收入水平提高拉动床垫品质、品牌消费“睡眠升级”助推床垫产品销售。根据《2018年中国睡眠指数报告》,目前中国90后人群中只有约25%的群体表示拥有可接受的睡眠情况,超过75%的群体表示睡眠质量不佳。报告显示,出于睡眠质量提升的需求,超过20%的受访群体愿意选择更换床垫,而另27%对智能床垫有所期待。随着90甚至00后逐渐成长为家具床垫市场的消费主力,睡眠质量升级的观念有望持续助力床垫用品的销售。未来,在睡眠质量要求提升的浪潮下,床垫的更换率及渗透率也有望进一步提升。


消费升级:消费偏好转向更为优质高端的品牌产品。数据显示,中国高收入人群(年均可支配收入>20万元)比例已达总人口的3%,预计至2030年这一比例将会提升至14%。随着中产阶级的壮大,人们的消费偏好开始转向更为优质高端的品牌产品,质量和品牌已成为中国消费者选购床垫的主要因素。








































欧赛斯渴望与众不同。


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欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标,也是本质。




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2. 三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking)

3. 销售力:短期、中期、长期的盈利能力

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