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欧赛斯消费者洞察系列之中国米粉消费者调研分析

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2018-11-14 19:38:12

核心调研发现:

1、对产品的产地很关注。绝大部分的妈妈选择进口食品,或者是国际品牌,但仍有部分妈妈会选择在中国大陆生产的国际品牌。

2、妈妈对于纯米粉、添加了水果、五谷和DHA/AA的配方米粉更关注,更愿意购买这类的米粉。

3、妈妈在购买米粉时主要考虑四大方面,分别是好营养、好吸收、营养丰富和宝宝爱吃。绝大部分的妈妈关注孩子的吸收情况。

4、妈妈们更喜欢购买225克/盒的米粉,对国内米粉的接受价格在30-60元之间,对国外品牌接受价格在60-100元之间。

5、妈妈购买米粉的渠道主要是在母婴连锁店、母婴连锁店电商和网络旗舰店。对知名品牌的米粉会沟通网络购买,其主要原因是价格和送货到家。

6、包装上的营养成分是购买者最为关注的,而产地及生产保值期同样让购买者高度关注。

7、出于对米粉的卫生考虑及出行时候的便利性,现在的妈妈更倾向于选择小袋包装的米粉。同时出于习惯的原因,在外包装更能接受目前主流的包装尺寸。

8、更喜欢降价和赠送赠品等能实际降低价格的促销方式,同时在赠品中更青睐玩具、小碗等实用性的赠品。

9、更愿意通过亲友及网络来了解米粉品牌。

10、糙米在爸爸妈妈心里的接受程度较高,有52%的家长表示会选择购买糙米米粉。豆类在很多家长中认为是五谷之一,因此50%的家长能够接受豆类做为辅助添加食物。

11、有60%以上的调研者会在孩子尝试过新品牌的米粉后,进行尝试性的购买。

12、超过60%的妈妈愿意自助添加其他口味的蔬菜包及水果包。








































欧赛斯渴望与众不同。


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欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下,面向新消费者,在媒体环境下的品牌及营销突破之道;

1、泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道;

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欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司,或者说是一家创意公司,或者说是一家数字营销公司,欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司,欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的,欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的,欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的,欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的;欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己,欧赛斯努力工作、深度学习,欧赛斯开放、共享、迭代、跨界,建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织,打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的,需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一:价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一;多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标,也是本质。




欧赛斯如何做事

1. 以始为终:目标为导向

2. 三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking)

3. 销售力:短期、中期、长期的盈

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