品牌建设要做广告，其中有一个很重要的组成部分——文案。好的文案往往能发挥出难以想象的威力，为企业带来巨大的收益。你可能记不住完整的广告画面，但经典的文案会深深的印在你的脑海中。

欧赛斯作为中国领先的品牌咨询公司，我们认为经典的广告语往往源在三个方面：人性的洞察、文字的深刻理解、背后的策略思维。

 “钻石恒久远，一颗永流传”绝对是经典广告语。但现在有很多人质疑说这句广告语没有体现品牌，任何一家钻石品牌都可以用，并且消费者也不知道这到底是哪个品牌的广告语，这句广告语对品牌来说没那么成功。其实，这个文案背后有个堪称“生意精”的营销策略。

我们开始一步步的分析这句经典的广告语。

第一，人性的洞察。现在我可以明确的告诉大家，这句广告语来源自1951年智威汤逊芝加哥公司为钻石商戴比尔斯所创作，其英文原版为“A Diamond is forever”。戴比尔斯而将钻石包装成“钻石=美好+永恒”，所以钻石=爱情。拥有戴比尔斯百分之四十股权的奥本海默家族都曾发出这样的感叹：“感谢上帝，创造了钻石，同时也创造了女人。”这句广告语就是在深刻洞察到女性的心理的基础上锁创造的，对于品牌建设相当关键。没有深刻的洞察，怎么可能诞生出如此伟大的广告语？

第二，文字的深刻理解。我在前面说过，这句广告语的英文原版为“A Diamond is forever”。如果直译的话就为“钻石是永恒的”，就完全缺乏了哪种感觉， “钻石恒久远，一颗永流传”，这句翻译非常的切合中国的文化，使得该广告语可以更好的在中国传播，获得巨大的影响力。

第三，背后的策略思维。这里就可以解释一下戴比尔斯背后的策略思维，不需要在广告上打上自己的品牌名。

戴比尔斯目前出产和营销世界35%-40%(按价值算)的钻石，而二战后是戴比尔斯最鼎盛的时期，它掌握全球90%以上的钻石出产量，钻石市场的繁荣都会给戴比尔斯公司带来巨大的收入。

2. “钻石恒久远，一颗永流传”被各家珠宝公司、珠宝店的广泛宣传，戴比尔斯其实只用了很少的宣传费用就有众多商家“免费宣传”，低成本获得高曝光，最终的最大受益者为戴尔比斯，这则广告还不够成功吗？

3. 这则广告一方面鼓动了消费者购买钻石，一方面又说明了钻石可以流传下去，避免消费者将二手钻石转卖，减少对钻石市场的冲击，一举两得。

经典广告语来源于对人性的深刻洞察，表现于操刀者对文字的深刻理解，服从于背后的策略思维，三者的共同作用才能造就了一套完整的品牌建设机制，铸就了60亿美元的钻石帝国。