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品牌策划创意别名

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2018-10-30 09:30:55

众多成功的产品都有了自己的别称,比如“小+颜色+物品”,我们随口就可以找到很多成功的案例,例如“小黄车”、“小蓝车”、“小黑裙”、兰蔻“小黑瓶”、史丹利“小黑袋”、雅诗兰黛“小棕瓶”等等,他们为什么如此受偏爱?为什么会有这样的趋势?欧赛斯作为国内领先的品牌策划机构,我们要追根溯源,从三精“小蓝瓶”的故事讲起。


小蓝瓶



三精“小蓝瓶”可以说是这一系列的鼻祖了,时至今日,“小蓝瓶”仍可以让消费者联想到三精的口服液,这就是这些别称的魅力。当年三精其实早已打出“蓝瓶的钙”的广告语,但却没有对蓝瓶进行商标注册,没有打蓝瓶的标志性特征,但经过策划包装后,三精开始有意识的宣传“蓝瓶”概念,消费者也将“蓝瓶”叫为了“小蓝瓶”,一下就增加了亲切感,获得了更为广泛的传播。好的产品别称,主要有三大功效:“降低记忆难度、助力色彩战略、加强情感联系”。

 

一、降低记忆难度

首先的功能就是降低记忆难度,便于消费者所记忆。小黄车取代了ofo,消费者的认知度更高,小蓝车比Bluegogo更加好听,小黑裙甚至直接取代了SOIRÉE奢瑞小黑裙的品牌名等等,这些都降低了消费者的记忆难度,更便于传播。


小黄车




二、助力色彩战略

这些命名方式中,最中间的是色彩。本来这样的色彩是来源于产品本身,但最终都成为了产品的标志,成为了品牌资产,占据了消费者的心智资源。以小黄车为例,消费者远观看到一抹黄色的自行车,马上就可以联想到小黄车。同理,即使是共享单车竞争最激烈的时候,市面上出现了上百家的共享单车,也极少有采用黄色的,黄色已经是小黄车的品牌资产,谁也无法抢占。

 

三、加强情感联系

这样的产品别称还有利于加强企业与消费者的情感联系。这样的命名非常的接地气,拉近了企业与消费者的距离,更容易获得消费者的喜爱。比如,“小”在中国语言文化中有一种昵称的意味,天然具有亲切感,非常便于拉近两者的关系。再者,这些名字非常的口语化,日常生活中使用方便,不会有距离感。最重要的是,这样的命名很容易消费者感觉像是自己起的名字,即包含了产品外观特点,也郎朗上口,自然而生的亲切。

 

【欧赛斯观点】品牌策划一个好的产品别名,可以让消费者更快记住,它本身就是一次购买行为的召唤。


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