家电行业品牌战略升级大多会经历几个品牌升级的阶段，从发展路线来看，中国家电企业大致可分为三类：1、做大做全路线，以海尔、美的为代表。2、专注厨电路线，以方太、老板为代表。3、专精白电路线，以格力、志高为代表。

一、做大做全路线的海尔

海尔第一阶段在1984——1990年，海尔创立于1984年，现在已发展为全球知名的大型家电企业。1985年，时任青岛(海尔)电冰箱总厂厂长的张瑞敏先生带头砸毁了76台不合格冰箱，砸毁的是劣质冰箱，却为海尔注入了灵魂。

第二阶段是在1991——1998年，国家鼓励兼并重组，海尔进入了各个家电领域。

第三阶段是在1998——2005年，海尔走出国门，在国外建立海尔的品牌形象。

第四个阶段是在2005——2012年，海尔的目标为创造互联网时代的全球化品牌。

第五阶段从2012年延续至今，海尔将其定为网络化战略发展阶段。

二、专注厨电路线的方太

方太创建于1996年，二十余年来，方太始终专注于厨电领域，生产抽油烟机，并于1998年推出经典广告，并诞生了经典的广告语“炒菜有方太， 除油烟更要有方太”。这一阶段，方太以产品作为企业核心，主要宣传产品卖点。

2000年开始，方太进入集成厨房领域，开始扩展生产线。

2003年将品牌名从“方太厨具”更名为“方太厨房专家”，进一步明确以“专心、专注、专业”的理念致力于厨房领域的战略，迅速地在广大消费者中建立起“方太＝厨房专家”的深刻印象。

2007年确定以“中国高端厨房电器第一品牌”为品牌目标，想要成为“厨电领导者”。

2015年，方太更改了品牌slogan，变更为“因爱而伟大”，获得了众多消费者的认可，奠定了其厨电行业巨头之一的地位。

三、专精白电路线的格力

格力，成立于1991年，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业。

1995年，格力家用空调产销量在中国市场首次排名第一，奠定了格力空调的龙头地位。

二十世纪九十年代末期，变更slogan为“好空调，格力造”，该slogan沿用了十几年的时间，体现了格力品牌的自信，显得格力底气十足。

二十一世纪初期的slogan为“掌握核心科技”

2010年开始，格力意识到环保问题成为了人们日益关心的话题，进行了slogan的变更，变为“让天空更蓝，大地更绿。

2015年格力再次更换slogan，启用“让世界爱上中国造”。

【欧赛斯观点】通过对这三家代表性的家电企业的品牌升级分析，说明了家电企业的品牌发展是有阶段性的，不同阶段有不同的品牌战略，需要进行品牌升级。同时，品牌战略具有阶段适应性，不符合市场环境、发展阶段、公司战略规划的品牌战略是不可能成功的。