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品牌策划百年品牌资产

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2018-10-17 09:27:49

【中国不乏百年品牌,缺成熟的品牌运作】

说起百年品牌,我们更多想到的是外国品牌策划的故事。诸多汽车到现在都有了百年历史,比如劳斯拉斯(1906)、路虎(1904)、奔驰(1886)、宝马(1916)、奥迪(1909)、福特(1903)、雪佛兰(1911)、凯迪拉克(1902)、别克(1904),这是都汽车圈知名的百岁寿星。日化界的国际巨头比如资生堂(1872)、欧莱雅(1907)、美宝莲(1915)宝洁(1837)、强生(1886)也都是百年品牌,还有欧洲的老牌奢侈品牌,比如路易威登,也就是LV(1854)、香奈儿(1910)、普拉达(1913)、爱马仕(1837)、博柏利(1856)等。相比而言,中国百年品牌诸如北京同仁堂(1669)、张小泉(1663)、老凤祥(1848)、茅台(1915)、全聚德(1864)发展远不如洋品牌好,在品牌策划运作方面功力尚浅啊。


宝马



【产品是重要的品牌资产,产品也是其他品牌资产的最佳载体】

发达国家不仅百年品牌比中国的多,而且还玩的比我们溜。为什么呢?关键在能不能经营好这百年来的品牌资产。什么是品牌资产呢?通俗说,就是消费者能回想起来的对品牌方有利的认知,我们罗列一下品牌资产都有哪些:名字(企业名和品牌名,尤其是品牌名)、产品、符号、色彩、话语等等还有很多就不一一赘述了。首先,名字是一个品牌最大的品牌资产。然后是产品,产品是消费者接触一个品牌最直接的媒介。

LV


然后是符号,消费者能记住你哪些符号性的东西。色彩,你的品牌独特颜色能够让你脱颖而出呢。


Tiffany


比如Tiffany蓝。还有话语,比如戴比尔斯(1888)那句经典的广告语“钻石恒久远,一颗永流传”。品牌资产有很多个,其中最重要的是名字,最好用的是产品。因为产品这个品牌资产可以背着其他几个品牌资产长跑,我们看到奢侈品包包,有不少LOGO款,那是经典款?经典就经典在产品上面有明显的品牌名,而且还组成阵列,形成符号,在加上独特的色彩加持,那产品真是妥妥的一个“行走的品牌资产组合装”啊!

 

【百年品牌的长寿基因:少折腾】

前面讲了戴比尔斯、路易威登LV、蒂凡尼Tiffany的品牌资产,我们对比中国的本土百年品牌,确实在品牌资产经营方面做的还很不够。怎么办?除了企业自身努力学习之外,最好请教专业的品牌咨询机构,比如我们上海欧赛斯,超级品牌新引擎帮助中国企业打造有品牌生命力的百年品牌。那些活过百岁的老人,才是见过更多风景的人。人长寿,需要少折腾;品牌要想积累百年的品牌资产,也需要少折腾。

 

【欧赛斯观点】品牌策划角度看,没有品牌资产的品牌,顶多是个标牌(商标+招牌)。

 


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