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品牌策划好名字好在哪儿

标签:动态
作者:欧赛斯
时间:2018-10-08 10:30:29

【好名字好在哪儿?看一眼知道是个啥,用一个词语告诉你为啥选它】

欧赛斯作为国内领先的品牌策划机构,我们今天就分享几个好名字,讲讲这些名字好在哪儿?套路各位看官自己去总结。

麦当劳:创始人麦克唐纳兄弟姓氏,也有“要吃麦,当劳动”的含义。现在他们把公司名字改成了“金拱门”,但这个也给消费者找了麻烦:“金拱门是啥?”好在只是中国区公司改名,不是品牌改名。

奔驰、宝马、法拉利:我认为这是汽车界中译名里面最好的三个。奔驰,车子在路上一路“奔驰”,大家还称呼奔驰S级为“大奔”!宝马,“香车宝马真气派,汗血宝马赠英雄”,宝马的诉求就是“操控”人车合一。法拉利,一听就是极速跑车,很贵。

 奔驰


农夫山泉、农夫果园:一个农夫挑着一担矿泉水,他没有生产水,他只是大自然的搬运工。农夫代表原生态,山泉说明了是纯天然的泉水。名字说了他是啥:矿泉水。也说了购买理由:农夫带来的天然矿泉水。

飞猪旅行、天猫、蒙牛:飞猪,猪怎么飞?坐飞机,飞猪旅行主要就是卖机票火车票,订房等也一起做。天猫商城,猫是MALL的谐音,天上的mall,电子商务精选商城。蒙牛,蒙牛这名字就比伊利好,蒙牛一听就知道就内蒙古的和牛有关的;伊利呢?如果不是企业大,广告多,我们很难联想伊利是做牛奶的吧?椰树椰汁:来自椰子树的新鲜椰汁。名字就是承诺,椰树椰汁也在包装上把承诺写出来:“敢承诺不加防腐剂,敢承诺不加香精不加色素”。

天猫


【名字最遗憾的是,明明一个好名字却被改掉了】

丰田有个豪华品牌,常年霸占北美豪车销量榜首。在90年代就风靡香港、广东地区,那时候都叫他“凌志”:我有凌云志,有追求的,和开BBA的人不一样。但2004年,丰田中国正式将“凌志”改了个莫名其妙的名字——“雷克萨斯”。

 

【好名字遇见商标纠纷,怎么办?】

凌志在2004年改名“雷克萨斯”,有传闻说是因为商标纠纷,改成雷克萨斯。难道好名字遇见商标纠纷就真的没辙了?宝洁公司SK-II品牌有个“神仙水”商标就注册不下来,因为有人抢先了。只好注册“SKII-神仙水”这个商标,但在广告中需要大大突出“神仙水”这三个字,怎么办呢?


神仙水


注意看,他把神仙水加※,并在页底备注:“神仙水”是消费者给SKII-护肤精华露起的昵称或俗名,并非该产品的正式注册/备案名称,也并非该产品的功效描述,特地说明,下文不再赘述。这样一备注,既用了好名字,也避免了商标纠纷带来的麻烦。


【欧赛斯观点】品牌策划首先起个好名字,好懂好记好传播。

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