Our Case

机器达人品牌全案服务

将此文章
分享到
  • 新浪分享
扫描二维码分享到微信
公司:  上海深夏信息科技有限公司
品牌:  机器达人
行业:   医疗健康教育
服务模式:  品牌全案服务
服务内容:  品牌视觉传达系统

【项目背景】

科技创新教育市场是一个新兴的细分市场,预估在5年内将达到280亿元的规模。其中机器人教育市场,经过数十余年的发展,机器人教育的价值已经逐渐被市场和用户广泛接受和认可,中国教育机器人市场起步稍晚但市场前景广阔且发展态势喜人,越来越多的孩子享受机器人教育服务。

在2016年,欧赛斯有幸服务了由世界冠军创立的机器人教育机构“机器达人”,服务过程中欧赛斯团队运用欧赛斯方法论,为机器达人教育机构在品牌核心价值、品牌定位及视觉传达上有效的进行了塑造,为其有效的在行业中塑造领导品牌形象做出了不小的贡献。下面我将从欧赛斯方法论的角度进行阐述欧赛斯是如何为机器达人教育机构提炼品牌核心价值、制定品牌定位和创意品牌视觉的:


【问题阐述】

一、通过logo和VI设计传达机器达人的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传机器达人。

二、通过视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对机器达人所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

三、通过视觉符号系统的应用,明显地将机器达人与其他企业区分开来的。同时又确立行业特征,明确市场定位。


【服务内容】

一、提炼品牌核心价值

品牌定位的核心在于确立品牌核心价值,没有核心价值不足以成就品牌。

1、欧赛斯提炼核心价值的方法阐述

1)欧赛斯品牌核心价值推导模型:

提炼品牌核心价值



2)欧赛斯品牌核心价值十大类型:

品类占位类型、核心销售价值主张类型、精神气质类型、自我表征类型、比附类型、情感类型、认知习惯类型、市场空白点类型、潜意识需求类型、使命价值观类型。

此次,机器达人教育机构的核心价值的类型是:核心销售价值主张。


名师出高徒!

纵观古今中外历史名人:

历史上最深邃思想家与哲学家从苏格拉底→柏拉图→亚里士多德→亚历山大大帝这四人之间均是师徒关系;

四大文学大师:黄庭坚、秦观、晁补之、张耒均为苏轼门下弟子;

近代史名人从康有为→梁启超→徐志摩、蔡锷、王赓亦是师徒关系;

刘国梁、孔令辉两位世界冠军带领中国乒乓球队横扫世界乒坛,绝对霸主地位无人可撼动。

可见最强能力者培养出的学生均是才华横溢、意气风发的人才。

那么机器达人的创始人又是谁呢?

先后被海南省省长罗保铭、上海理工大学党委书记燕爽、上海市委书记韩正的接见的机器达人创始人——李睿深,是全国各大机器人比赛冠军、世界头脑OM大赛大学组世界冠军,是机器人大赛冠军承包者。

我们相信,冠军名师出高徒!


名师出高徒!



机器达人核心差异化——世界冠军名师

冠军只有一个。但,人生中的冠军,却可以很多......

区别于乐高教育、棒棒贝贝、卡巴、乐赢乐高等,机器达人有世界冠军CEO。机器达人从冠军的高度,助力每个孩子具备沟通、合作、实践、解决问题等九大能力,让孩子在赛场上体验成功,赢得冠军!

找到机器达人“世界冠军名师”这一核心差异,于是提炼出机器达人的品牌核心价值,即成就人生道路上的冠军。


二、制定品牌定位

1、欧赛斯品牌定位方法论

1)欧赛斯品牌360°品牌领导力

欧赛斯指出构建360°品牌领导力需要在确定品牌核心价值的基础上,进行目标消费者细分、目标市场定位,品牌思想领导、品牌写真、核心购买理由、品牌调性、品牌诉求、品牌差异化要素等八大方向进行360°全方位的塑造品牌领导力。



制定品牌定位



欧赛斯360°品牌领导力构建机器达人品牌树状图

机器达人品牌树状图



三、创意品牌视觉

1、欧赛斯创意品牌视觉方法论

1)欧赛斯创意视觉观点:

品牌设计的工作是品牌内涵的建立与视觉的呈现,品牌传播介质的选择与创意。

本质就是为品牌积累资产,降低传播成本,实现高效传播。


天猫使用了卡通形象代替了公司的辅助图形以便于大家容易记住;

迪士尼在品牌元素运里,用了大量的米奇的卡通形状来代表自己企业的辅助图形,以及吸引客户对迪士尼的记忆力;

新浪的logo其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛,而这又使整个字母i象一个小火炬,这样,即向人们传达了“世界在你眼中”的理念,激发人们对网络世界的好奇,又使人们容易记住新浪网的域名;

天猫使用了卡通形象代替了公司的辅助图形以便于大家容易记住。



创意品牌视觉



机器达人创意视觉展示:

1)LOGO展示:

机器达人的LOGO色彩采用天空蓝和中国红两大色系。蓝色代表智慧、科技;红色代表活力、热情。



LOGO展示



用冠军哥哥形象作为品牌超级识别符号,蕴含着品牌创始人期望培养出每一个孩子都能拥有无限的创造力和智慧,成为心目中的世界冠军。

LOGO展示



2)超级卡通形象展示:



超级卡通形象



3)VI应用视觉部分展示:



VI应用视觉


VI应用视觉



4)空间视觉部分展示:


空间视觉



5)宣传视觉部分展示:

宣传视觉






欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯新冠军背后的新冠军

"


欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下,面向新消费者,在媒体环境下的品牌及营销突破之道;

1、泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道;

2、 品牌传播发生深度变革,传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道;

3、 品牌传播背景噪音指数级上升,消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道;

一个以产品为中心的时代坍塌了,一个以消费者为中心的时代到来了,世界的变化比想象得还要快,商业模式迭代的速度正在加速,一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌,成就新冠军的时代到来了,这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司,或者说是一家创意公司,或者说是一家数字营销公司,欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司,欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的,欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的,欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的,欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的;欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己,欧赛斯努力工作、深度学习,欧赛斯开放、共享、迭代、跨界,建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织,打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的,需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一:价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一;多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

 

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标,也是本质。


欧赛斯拓展活动


欧赛斯团建


欧赛斯他们都选择我们 


欧赛斯如何做事

1. 以始为终:目标为导向

2. 三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking)

3. 销售力:短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事:顶层设计只能有一个主脑,每一个驱动引擎都需要系统化打造, 一体化成型。

5. 做正确的事,把正确的事做好:一个是顶层设计,一个是执行,两手抓,两手都要硬;战略上藐视敌人,战术上重视敌人。

6. 跨界及融合:创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代:开放能打败封闭,快速迭代将会打败一成不变,这个是我们的做事方式,甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见:思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的;真知灼见;至诚胜于至巧。



欧赛斯价值观

相关案例

圣都品牌全案服务
圣都品牌全案服务

品牌全案服务

引领爪派轻卤新食尚

斯柔菲品牌全案服务
斯柔菲品牌全案服务

品牌全案服务

睡眠行业后起之秀

舞极限品牌全案服务
舞极限品牌全案服务

品牌全案服务

开启轻动鞋蓝海增长新时代

孩子王品牌全案服务
孩子王品牌全案服务

品牌全案+数字全案

孩子王育儿顾问的品牌传奇