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道格拉斯数字全案服务

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公司:  中山市道格拉斯陶瓷有限公司
品牌:  道格拉斯
行业:   地产金融建筑
服务模式:  数字全案服务
服务内容:  整合营销传播

项目背景

道格拉斯瓷砖一直以来都是中国高档瓷砖领域的主力军。道格拉斯在中国已有近200家经销商,拥有300多个营销专卖网点,全球共有接近400个营销网点。 道格拉斯遵循“将意大利高品质的最新陶瓷产品不断引入中国”的经营理念,在产品文化、产品展示、运营机制上全面体现意大利道格拉斯瓷砖的精神,致力于将意大利优秀的陶瓷产品和陶瓷文化奉献给中国的消费者,让客户随时享受欧洲最新潮流产品,走在时尚的最前沿。


问题阐述

通过此次线下发布会活动及线上整合,以达到全面推广,快速提高知名度,增加用户,抢占市场的目的。


服务内容

一、活动主题

道格拉斯120*240cm的超级板材,震撼的视觉冲击力展现了区别于其他品牌的大产品的核心点,将道格拉斯”大家居“品牌理念充分向来宾传达,体现了道格拉斯公司品牌大架构,并对企业未来的大市场和大未来进行了展望。

“创艺”谐音创意,艺包含艺术和工艺这两层含义,既表现出道格拉斯产品来自艺术之都意大利的高贵血统,同时也涵盖了产品的各种工艺创新。通过“艺”对发布会现场环节与空间艺术家的各种合作进行预告

因此,本次品牌超级发布会的主题——大有可为,创“艺”家居!


二、现场活动

在整个发布会的现场创意中,除了将产品大这个特性着重展示以外,如何将大有可为的深层含义向来宾强化传达?将品牌纯正的意大利血统、旗下子品牌的主要架构、产品所包含的艺术性、科技感穿插在发布会的各个环节之中?

除了整个环节设置,我们对场地的选择、内外场的布置、主持人的选择、与艺术家设计师等的深度互动以及内场签到、开场表演,外场VR 互动等都进行了深度考究创意。


环节设置



环节设置



创意亮点——场地推荐“红坊”

地址:位于淮海西路570-588号核心地段,与上海城市雕塑艺术中心融为一体
推荐理由:时尚地标+创意空间+设计公司云集
园区内聚集了大量的设计公司,而设计师作为道格拉斯产品最好的传播出口,通过在此举办的产品发布会辐射周边设计师人群。同时也方便媒体前往



场地推荐“红坊”


创意亮点——与艺术家、设计师的深度互动

设计师及设计元素将渗透到整个发布会各个环节中,通过这样的方式,将产品工艺方面的极致功能性和品牌大家居概念本身倡导的艺术性做到了完美的融和,进一步提升道格拉斯品牌的内涵



与艺术家、设计师的深度互动


创意亮点——布置(外场)
方案一:超大型的‘’大有可为‘’ 装置艺术品

以超级板材覆盖的巨型“大” 字为主体,连接等人大小的有可为三个字构成的装置艺术道具。巨型的装置在外场达成活动气氛的营造,同时直接点明主题。

来宾可以在“大” 字的装置艺术上用特制笔签名,并合影留念



布置(外场)



布置(内场)


创意亮点——大有可为六大篇章



大有可为六大篇章




三、线上线下联动的营销组合拳

在深入分析道格拉斯现状、产品特点和行业特征的基础上,欧赛斯为之量身定制个性化的高性价比网络营销方案,全面负责方案的有效实施,通过整合各种资源集成营销。



线上线下联动的营销组合拳


1、媒体资源

通过家居廊、新浪、搜狐、今日头条、网易、一点资讯等媒体资源传播的同时,配合时尚家居、瑞丽家居、SPACE缤纷家居、第一家居网等行业媒体、优酷、腾讯等视频网站进行宣传报道,持续炒热与目标人群达成高度互动,扩大品牌影响力。


2、数字公关传播

此次公关传播通过创造核心传播点、多套社交媒体组合、主流舆论等从大家居的角度出发引发传播客体的兴趣,将道格拉斯对于瓷砖的坚持和今天取得不同凡响成就与消费者建立情感对接,实现情感互动,产生UGC 。

宣传思考



数字公关传播



跨越阶段:数字公关



数字公关



预热阶段:事件营销

通过塑造系列主题海报、制造悬念H5、一系列创意图文、病毒内容、H5活动等为活动宣传造势。

感动阶段:形成二次传播,提升品牌形象

利用网络口碑覆盖和舆论诱导,结合用户的行业心理,增强分享互动机制,形成大量的二次传播,引发品牌的裂变传播层。



欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯新冠军背后的新冠军

"


欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下,面向新消费者,在媒体环境下的品牌及营销突破之道;

1、泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道;

2、 品牌传播发生深度变革,传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道;

3、 品牌传播背景噪音指数级上升,消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道;

一个以产品为中心的时代坍塌了,一个以消费者为中心的时代到来了,世界的变化比想象得还要快,商业模式迭代的速度正在加速,一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌,成就新冠军的时代到来了,这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司,或者说是一家创意公司,或者说是一家数字营销公司,欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司,欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的,欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的,欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的,欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的;欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己,欧赛斯努力工作、深度学习,欧赛斯开放、共享、迭代、跨界,建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织,打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的,需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一:价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一;多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

 

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标,也是本质。


欧赛斯拓展活动


欧赛斯团建


欧赛斯他们都选择我们 


欧赛斯如何做事

1. 以始为终:目标为导向

2. 三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking)

3. 销售力:短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事:顶层设计只能有一个主脑,每一个驱动引擎都需要系统化打造, 一体化成型。

5. 做正确的事,把正确的事做好:一个是顶层设计,一个是执行,两手抓,两手都要硬;战略上藐视敌人,战术上重视敌人。

6. 跨界及融合:创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代:开放能打败封闭,快速迭代将会打败一成不变,这个是我们的做事方式,甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见:思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的;真知灼见;至诚胜于至巧。



欧赛斯价值观
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