身为一个广告从业者，内容是绕不开的话题，今天就跟大家聊一聊  如何从零开始做好内容运营。

好，正题开始。在整个课程开始之前，我觉得需要介绍一下我们的这个背景，就是整个内容运营的黄金时代来了。如果说，有朋友经常看APP比较多的话，你会发现，有越来越多的公司，在他的APP下面，去发力做内容，包括很多大公司。像我们比较熟悉的百度对不对，在去年11月份的时候做了一个百家号，说要成立这么一个内容集团，甚至李彦宏在今年年初的时候，去重点去说内容分发新时代，真的是整个互联网行业对内容是越来越看重了，除了百度之外，像淘宝京东，他们都开始发力去做内容，像直播呀一些内容的功能。也确实是一个非常好的机会。然后也是我们今天去推出这个主题的原因。希望在大家听完之后，能够对内容这一块有一个比较好的了解。
所以说，为了方便大家掌握内容运营的核心技巧，我们今天的主题叫做，如何做好内容运营。然后整个课程的核心案例，都是在网上找的一些比较好的案例。希望能对大家有所启发。
那今天这个分享，主要是围绕内容运营的三个台阶，从能力要求的高低，从三个等级去做展开说明，第一个等级内容编辑，再往上走是内容运营，再往上是产品级的内容运营。这个事今天分享的主要核心逻辑。

然后我们先说内容编辑，说到内容编辑呢，我们要先研究一下我们内容编辑的对象，也就是去弄清楚一款产品，或者说是一个社区，什么是我们运营的内容，这里我想举个例子，像今天晚上我们所在的平台喜马拉雅，像XX,XX,XX这些元素，都是属于内容。那有同学可能不是很理解，为什么大V也是属于内容，不是应该属于用户运营的对象吗，对的，大V确实属于用户运营的对象，但其实在我的理解力，有粉丝，有传播力的用户，或者说能够帮助你提升用户粘性的，也都是属于内容。像喜马拉雅的各种大V，他就是属于我们运营的一个对象，同时也是一个内容。

OK，我们弄清楚内容编辑的具体对象之后，我们开始聊什么事内容编辑，之前有个小伙伴问，一家创业公司怎么做冷启动，其实做内容编辑的化，也是分产品的初期和成熟期，如果是初期的话，尤其是创业公司，一般的话，我们去做内容的运营，或者说内容的冷启动，更多的都是通过PGC的方式，也就是内容编辑的这么一个方式。像很多内容平台比如知乎，在早期的时候，往往也都是像周源啦这么一个创始团队去自己去做内容，然后等到他后期的时候，成熟了以后，才回去考虑说通过用户，通过话题策划，甚至通过会议这么一个形式去生产高质量的内容，那今天主要聊的内容编辑这个工作，主要是围绕产品早期如何去做内容编辑，而不是说我怎么去发动用户，怎么去生产内容。这个是今天要聊的核心内容，就是初期怎么去自己做内容。

这个产品早期的内容工作呢，主要是内容的生产，这个内容的生产，一个内容运营或者一个内容编辑，我们怎么去衡量自己的价值。主要从这几个维度：你每天生产内容的数量，以及你每天运营的UV，互动量，还有分享，还有在线时长等等这些数据，如果你做内容编辑，你要对这些数据负责，这个阶段，如果你想做好内容编辑，主要有这些技巧，第一个呢，是你要做好内容的甄选，做好标题啊，配图啊，以及描述的一些基本工作。那这个是内容生产的一些核心要点，那下面我会围绕内容的甄选跟标题的设计描述跟配图，去进行一个详细的说明，这个也是能够帮助大家在内容编辑领域提升专业度的一个非常关键的部分。

OK，我们先说内容甄选，内容甄选一个逻辑是你需要全网去找到一个好的内容，甚至说在产品里区找到好的内容，然后去把它甄选出来，甄选出符合产品调性，然后去把它编辑到产品里面去，那怎么去做甄选呢，这一块有6个原则，第一个原则就是不违法不涉黄，这个是基本的一个东西，第二个呢，是用户喜欢的一些文章，那这一块你们去了解呢，就看一篇文章的评论量，阅读量等等，第三个原则是自己喜欢的文章，如果说一篇文章你自己都看不下去，那这篇文章就不要往自己平台上去弄了，第四个就是图片好，文字好，图片好主要是配图高清，文字好就是错别字，第五个呢就是互动量，主要是看它的评论量，第六个呢，就是时效性，也就是这个内容比较新。比较新的内容呢，就比较容易去帮助你去提升整个用户的阅读量，这个就是内容甄选的6个原则。

这6点虽然说比较容易，但是也是非常非常关键的，因为只有你选择到了符合产品的内容，你的整个编辑工作才会进展的比较顺利，如果你选的内容都不是用户喜欢看的。接下来无论你怎么编辑，怎么排版，都是很难进行的。这里我们举个例子，比如你运营一个公众号，面对的用户都是年轻人，你可能觉得段子比较受欢迎，然后你发了几个月之后，你发现反而娱乐类的阅读量比较高，那这个时候就需要对内容方向进行调整，不断的去做数据分析，不断的去调整，才能最终产生用户喜欢看的数据类型，从而对症下药。而不是一概而论的。是需要不断优化的。

所以说当我们把整个内容甄选完成之后，那你基本上整个内容编辑就成功了一半，那下面我们就具体来说一说内容的编辑技巧。那第一个技巧，是摘要，摘要就是我们每次去写图文的那一小段嘛，那摘要怎么去写呢，主要有三个技巧，第一个就是你通读完全文，去按你的理解去提炼核心观点，第二个技巧呢，去找到文章里非常经典的话，，那如果你写的是马云的什么什么的，那你的摘要就应该是马云那句话。那第三种呢，就是用名人名言，或者段子来写摘要，这种呢辨识度和认可度会比较高。比较推荐大家去用的。

然后第二个编辑技巧呢，是图片，图片呢，我个人的一些做法是这样的，自己有一些图库，我基本上会每天都会把看到的好的图片收集到电脑里。然后以月为单位去分类，这个是我的一个小技巧，大家也可以去参考一下。那这里也跟大家推荐一些找图的技巧，比如我们要找一个逗比的图，你可以通过搜索引擎：关键词+搞笑。找到逗比的图片，第二种的你可以通过微博，发现，因为微博发现里有很多栏目嘛，除了搞笑之外你可以找一些动漫啦什么什么的，都有的。然后第三类的就是一些栏目，像搞笑类的，我经常会去玩一些网易轻松一刻，然后新闻哥，去找一些搞笑图片。然后第四个呢就是垂直网站，很多垂直网站里也会做一些搞笑的图片，比如百度贴吧，微在，hao123底部也有一些搞笑的图片，这个是找搞笑的网站，如果是一些常规的一些图片呢，大家可以关注这几个：像站酷，花瓣，昵图，摄图网之类的。大家都可以去用一下，那这个是图片的这么一个技巧。然后，还是那句话，非常核心，大家平常要注意多收藏。多发现。

然后关于图片编辑这里我再分享一个小技巧，我不知道听众里都多少人会做PS。如果说你会的话，当然最好，不会的话其实也没关系，因为我今天分享的这个技巧呢，只是用简单的PPT功能就能实现，因为有的时候我们找的图片的色系和风格，和我们要讲的主题不一样的时候，怎么办，其实可以去加一个小的图层，或者图形，去调透明度啦，调颜色啦，之类的，那除了调整色块以外呢，你还可以通过PPT去加文字。用文本框，加两个线框，加线条，就可以做出很漂亮的主题图。

然后说完配图之后，到了一个关键的地方，叫做标题。对，标题标题，大家一定意识到这个标题的重要性了。然后关于标题呢，大家都知道，标题党的威力，尤其是UC里面的标题党，我看完UC里面的标题我都疯了，对，因为我觉得标题起到这种程序也真的是，太吓人了，标题党也越来越可怕。然后关于起标题的一些技巧和一些套路，也特别特别多，这里呢，我推荐几种我经常用的，我起标题的技巧，大概十二个技巧。然后类型有这几类。